Сегодня исполняется 135-и летний юбилей печатных азербайджанских средств массовой информации. Гасан бек Зардаби заложил основу азербайджанких газет выпустив в 1875 году газету "Экинчи". Это была первая национальная газета и только этим Зердаби вписал свое имя в список азербайджанских просветителей конца 19 века. После этого был Джалил Мамедгулузаде с журналом "Молла Насреддин", газеты издавались в период Азербайджанской Демократической Республики (АДР) и Советского Союза. В период СССР в Азербайджане издавались десятки газет, все из которых полностью соответствовали стандартам советского режима. Именно в советский период были заложены основы проблем нынешней азербайджанской журналистики. Частично наши сегоднящние проблемы уходят корнями в советский период.

В период развала СССР целая когорта молодых журналистов заложила основу независимой прессы. Тираж таких газет как "Азадлыг" и "Азербайджан" достигал миллионов экземпляров. В эпоху царствования советской пропоганды на телевидении и большинстве средств массовой информации эти газеты были для читателей источником получения объективной информации. По мере усиления национально-освободительного движения и после объявления независимости число газет начало быстро увеличиваться. Представители политических элит, лидеры политических партий поняли, что для обеспечения своей власти необходимо ее легализация в общественном сознании. Формировать общественное мнение легче через телевидение, но этот инструмент был доступен не всем политическим силам и поэтому многие начали создавать газеты. В тот период создать газету было очень сложно. В республике существовала официальная цензура, процесс регистрации газет был очень усложнен. Функционировало специальное министерство, которое занималась вопросами связанными с средствами массовой информации. Газеты боролись за отмену цензуры. В судебном порядке закрывались газеты, цензура вырезала статьи и газеты выходили с белыми страницами. Все это было связано с тем, что большинство газет были "боевыми листками" определенных политических сил. В период независимости газеты превратились своеобразный механизм борьбы с властью, "боевые листки", что завершилось чрезмерной политизацией журналистики. Одной из причин этого являлось отсутствие сильных корней у азербайджанской журналистики. Те традиции, школа журналистики, ведущие редактора которые были в Азербайджане не смогла противостоят политизации СМИ. Газеты советской эпохи для которых было характерно не информирование читателя, а формирование зачастую неправильного представления о происходящем заслонили "Экинчи" и "Молла Насреддин"а, которые призывал писать правду.

В дальнейшем цензура была отменена, система регистрации газет существенно облегчена и это еще больше увеличила политизацию газет. Создалась ситуация когда в принципе небольшой республики начали издаваться более 100 газет, а число зарегистрированных печатных СМИ перевалило за тысячу. Но количество и качество это абсолютно разные показатели. Вот и сложилась ситуация когда в стране существует несколько десятков газет слабо обеспеченных в материально-техническом плане, с слабым творческим составом, с низким уровнем креативного мышления и наконец с такой проблемой как отсутствие плюрализма мнений. Все это стоит в основе главной проблему журналистики - нехватки читателя. Сегодня максимальные тиражи газет 5-6 тысяч экземпляров. Газеты читают узкий по сравнению с населением страны круг людей. И это либо приверженцы той политической силы, к которой принадлежит данная газета или же люди, которые должны читать прессу по роду своей деятельности. Низкий тираж создает проблему с привлечением рекламы. Кроме того, рекламодатели не заинтересованы давать рекламу в «боевые листки», так как при любом раскладе сил это будет выглядеть как поддержка той или иной политической силы. Оппозиция часто жалуется на отсутствие нормального рекламного рынка в Азербайджане. Да эта проблема есть и ее испытывают на себе некоторые ведущие газеты, ежегодно привлекающие определенный объем рекламы. Преимущество этих газет в том, что они стараются дистанцироваться от любой политической силы и предоставлять своим читателям максимум объективной информации. Именно поэтому у них рекламы больше чем в любой другой газете. А «боевые листки» остались бы без рекламы, будь даже в стране развитый рекламный рынок какой-либо европейской страны.

В данной ситуации газета попадает в финансовую зависимость от той или иной политической силы. Это неминуемо приводит к потере объективности, иными словами к уходу потенциального читателя. Таким образом, сегодня в стране сложилась ситуация когда газеты не могут привлечь читателя. Фактически сейчас они работают на заказе, но это политический заказ хозяина, а на социальное требование того слоя общества, для которого предназначена газета. Причем зачастую исходя из характера политического заказа газеты бывает вынуждена ограничивать круг своих читателей.

Все это создает уже профессиональные проблемы. Официально заработная плата в газетах очень низкая. Это создает проблему привлечение профессионально подготовленных кадров. Без хорошо подготовленных журналистов сложно сделать газету интересной. Кроме того, существуют серьезные проблемы с дизайном газет, такие чисто журналистские проблемы как формирование первой полосы, обеспечение газеты фотографиями, отсутствие специальных репортажей и расследований, качественных рубрик и т.д. Все это направления, которые требуют большого журналистского труда. Но при условиях низких зарплат журналисты предпочитают не затруднять себя сложной работой, а писать колонки. Обратите внимание сегодня в азербайджанских газетах авторов различных колонок намного больше чем журналистов занимающихся серьезными репортажами. В некоторых газетах низкая заработная плата становится причиной возникновения связки журналист-чиновник, которое приводит к взятке в той или иной форме. Более того, существуют газеты-рэкетиры. Но это явление имеет больше отношения к правоохранительным органам, чем к журналистике.

Итак, мы обозначили главную проблему нашей журналистики – она работает не на читателя, а на политического хозяина. Причем мнение хозяина важнее чем, мнение читателя, который будет держать газету в руках. Образно говоря – мы производим некачественную продукцию и при этом жалуемся на то, что нашу продукцию не покупают и в ней не размещают рекламу. Да, проблемы с рекламным рынком в Азербайджане существуют. Было бы очень неплохо расширение этого рынка, появление ее сегментов в регионах страны и т.д. Но это из той отрасли, где газеты пока не могут сделать какие-либо изменения. Поэтому пока газетам необходимо сделать качественное изменение в свою работу. По мере усиления печатных средств массовой информации они будут привлекать больше рекламы и тем самым способствовать развитию и на этом рынке. Для того, чтобы азербайджанские газеты стали самодостаточными, им надо превратиться из «боевых листков» в настоящие бизнес-проекты.
 

Analitika.az